9.17日(rì)音(yīn)訊,←×網頁制(zhì)作(zuò)中廣告字體(tǐ)結構分(fēn)析。網站'®(zhàn)制(zhì)作(zuò)中，廣告的(de)效果是("∞→<shì)非常明(míng)顯和(hé)重要(yào§∏↔)的(de)，有(yǒu)時(shí)一(yī)個™✘λ(gè)好(hǎo)看(kàn)廣告就(jiù)能(néng)把₽<整體(tǐ)效果給襯托出來(lái)，今天我☆★們來(lái)給大(dà)家(jiā)一(yī)塊交流下(xià)☆↓廣告中字體(tǐ)的(de)運用(yòng)和(hé∑↕€)詳解分(fēn)析。advertisemen中的(de)字體(tǐ)結構₹•☆¥分(fēn)析，後來(lái)發現(xià©σγn)這(zhè)個(gè)标題寫得(de∞★α↓)有(yǒu)點大(dà)，偏離(lí)了(l↔©×↑e)在目前工(gōng)作(zuò)中的(d♠♠¥e)針對(duì)性，因此縮小(xiǎo)☆<♥♣到(dào)banner的(de)範圍，以下(xià)內(nèi≈←↔)容僅個(gè)人(rén)在目前工(gōng)作(zuò)中對(duì)↓&×banner設計(jì)上(shàng)的(dΩ∞&♠e)一(yī)點淺見(jiàn)，僅起抛磚引玉的(de)作(zuò↔<)用(yòng)。
banner的(de)傳達方式［topic］
針對(duì)網站(zhàn)中的(≥♦de)banner
banner的(de)本身(shēn)形狀：形狀決定了(le)★其固定的(de)構成方式，一(yī)般為(wèi)矩形，橫幅，左右結Ω♠構和(hé)居中；
banner的(de)文(wén)字特點：≈<主題式，一(yī)般分(fēn)為(wèi)主标題和× ♣(hé)副标題，文(wén)字較多(duō)；設計(jì)的(de)時₩€(shí)候還(hái)需要(yào)考慮應γ£用(yòng)到(dào)網站(zhàn)各種尺寸推廣圖的(de)可(kě)讀 "(dú)延伸性。
banner的(de)圖像特點：輔助主題，增加文(w£γ∞én)字的(de)渲染力。
banner的(de)傳達行(xíng)為(wèi)方式：載體(t←≈ǐ)為(wèi)電(diàn)腦(nǎo)屏幕，ie浏覽器(qì)的↔↑α(de)第一(yī)屏位置，用(yòng)戶眼睛焦點停留時(shí)間(★δ★jiān)約3秒(miǎo)以上(shàng)。
［由于banner一(yī)般用(yòng)于專題®¶類網站(zhàn)，在門(mén)戶網站(zhàn)的§γ(de)二級頁面，用(yòng)戶進來(lái)♦σ≥β之前，在首頁已經對(duì)主題有(yǒu↑≤♠')一(yī)定的(de)了(le)解和(hé)認識，所以banner的₹∑"β(de)作(zuò)用(yòng)是(shì)在二 ₩♣$級頁面中起到(dào)包裝頁面的(de)同時(shí)增加內(nèi) ¶↑容的(de)趣味度和(hé)內(nèi)容方向引導；所γ✔以這(zhè)也(yě)是(shì)和(hé)傳統廣告中普遍要(yào)求ε→第一(yī)感官視(shì)覺沖擊力來(lái)強奸眼球所不(bù)同的(♥δde)地(dì)方。］
文(wén)字在banner中的(de)重要πσ ∏(yào)性
對(duì)于文(wén)字，我們常常聽(tīng)到↑σ(dào)需求方提出：字要(yào)大(dà)！π♦↕
啊？還(hái)要(yào)大(d≥★à)？已經很(hěn)大(dà)了(le)₽ ！然後很(hěn)無奈的(de)拉大(dà)一(≤→♣ yī)點，其實我們都(dōu)知(zhī)道(dào)大(dà)§♦那(nà)麽幾個(gè)像素沒有(yǒu)意≈♣義；
但(dàn)細心想想，需求方要(yào)的(de)真的(d©÷e)隻是(shì)那(nà)麽一(yī)丁點的(de)追求麽？畢竟他(tā)£≈ε們不(bù)是(shì)設計(jì)師(shī)，不(bù)懂(dǒng)得"×φ¶(de)如(rú)何表達自(zì)己的(←→de)想法，而唯一(yī)可(kě)以讓們∏✘覺得(de)顯眼的(de)方式隻有(yǒ®≤↕u)大(dà)小(xiǎo)的(de)區(qū)别而已，或許是(shì)"ε因為(wèi)，字不(bù)夠顯眼，字的(de)處理(lǐ)太普通(tōng♦♠♠)，背景太搶眼之類的(de)，或許，我們應該理(l∑<φǐ)解為(wèi)：字要(yào)顯眼一∞φ(yī)點，而顯眼的(de)方式卻有(yǒu)很(hěn)多(duō)種φ✘。
banner=文(wén)字+圖像［輔助］
banner上(shàng)的(de)文(wén)字一(≤₩yī)般都(dōu)占據了(le)整個(gè)banne≤φσr的(de)70%的(de)區(qū)域，而實際圖像隻占不(bù)到(dào)ε≥$30%，往往很(hěn)多(duō)的(de)₽$設計(jì)師(shī)更專注于那(nà<¥∞≤)30%的(de)圖像設計(jì)，忽視(shì)了(leπα∏♥)最重要(yào)的(de)70%文(wén)字區ε¥¥÷(qū)域，最後隻用(yòng)系統字草(cǎo)草(cǎo☆"β)拼湊了(le)之，試問(wèn)這(zhè)樣∏的(de)一(yī)個(gè)banner的(de)設計(jì)合理(lǐ)麽<₽∑？
尤其當主題被延伸應用(yòng)到(dào)φ♣✔小(xiǎo)尺寸推廣圖的(de)時(shí)候，隻剩下(xià)放(fàngβ§ )文(wén)字的(de)區(qū)域時(shí)，這(zhè)個(gè)推廣"≤•圖算(suàn)是(shì)徹底完蛋了(le)。
中文(wén)字和(hé)英文(wén)字母的(de)屬性區(☆₩♥qū)别
中文(wén)字與英文(wén)字母的(de)區(qū)别，字母是☆ (shì)一(yī)種純粹發音(yīn)符号，每個(gè>∑∞γ)字母本身(shēn)并沒有(yǒu)意義，單詞的(deσ≤≈)意義來(lái)自(zì)于這(zhè)些(xiē)字母之間(j¥∏iān)的(de)橫向串式組合，而漢字的(de)組字方式是(shì)以象形為(φ≥δ®wèi)原始基礎，也(yě)就(jiù)≠≈¶€是(shì)每個(gè)字都(dōu)具有(yǒu)£α♠ε特别的(de)意義，一(yī)個(gè)簡單的(d©↕×βe)字在遠(yuǎn)古時(shí)代就(jiù)代表了(le)一£×(yī)個(gè)複雜(zá)的(de)生(s₩§→₩hēng)活場(chǎng)景，因而它也(yě)是(shì)世界上(shà±₩×ng)最形象的(de)文(wén)字。兩者之間(j®'"∑iān)的(de)閱讀(dú)方式和(h陧)解讀(dú)方式都(dōu)有(yǒu)本質的(de)不(bù)同，因δ&×≈此，漢字的(de)編排不(bù)能(néng)照(®✔γzhào)搬英文(wén)的(de)編排方式，它們兩者之間(jiān)δ→®在編排上(shàng)有(yǒu)一(y★Ωεī)些(xiē)客觀的(de)區(qū)别。
網站(zhàn)建設中中英文(wén)字體(t®♦←₹ǐ)的(de)結構分(fēn)析
a.同樣字号的(de)實際大(dà)小(xiǎo)不(b ₹¶ù)同，英文(wén)因為(wèi)都(dōu)是(shì)字母¶★，字母的(de)構成結構非常簡單，屏幕最小(xiǎo)可(kě$≤)視(shì)像素為(wèi)6px［代表字體(tǐ)：04字體(t £÷ǐ)］，中文(wén)則結構複雜(zá)。屏幕最小(xiǎo)可(kě)視(s¥hì)像素為(wèi)10px［ms明(míng)朝/•₽<msuigothic］和(hé)11px［新細明(m↕"♣íng)體(tǐ)/pmingliu］
b.英文(wén)的(de)整體(tǐ)編排容易成段、成篇，視(sh£×ì)覺效果比較自(zì)由活潑，有(yǒu)更強的(de)∞&→不(bù)連續的(de)線條感，容易産生(shēng)節奏和(hé)韻律感。→±
中文(wén)整體(tǐ)編排容易成句、成行(xíng)，視(shì)™±→覺效果更接近(jìn)一(yī)個(gè)個(g♣☆φè)規則的(de)幾何點和(hé)條塊，不(bù)容易産生(shēng)動感的®σ(de)最主要(yào)的(de)原因是(shì)因為®¥ σ(wèi)整個(gè)結構是(shì)閉合的(de)，筆(bǐ)劃張力的(de♦&≈↓)總和(hé)趨于零。
c.英文(wén)的(de)篇幅普遍比相(xδ→§λiàng)同意義的(de)漢字的(de)篇幅要(yào)多(d✔∞→uō)，在設計(jì)時(shí)，英文(wén)本身$∏(shēn)更容易成為(wèi)一(yī)個(gè)設÷ ε計(jì)主體(tǐ)，而且因為(wèi)英文(wén)單詞的(de±≈∏)字母數(shù)量不(bù)一(yī)樣，在編排時(shí)，對(du±♦↑™ì)齊左邊那(nà)麽右邊都(dōu)會(huì)産生(shēng)自(zì±$♣¶)然的(de)不(bù)規則的(de)錯(cuò±≤₹≤)落，這(zhè)在中文(wén)編排時(shí)不&§≤(bù)太可(kě)能(néng)出現(xiàn)的(d×≥e)，中文(wén)編排每個(gè)段是(shì)一(yī)個(gè)完整↓∑的(de)塊，很(hěn)難産生(shēng)這(¥&zhè)種錯(cuò)落感。
d.英文(wén)的(de)結構有(yǒu)大(d±↕à)小(xiǎo)不(bù)同的(de)形狀，在字形設&→ 計(jì)上(shàng)不(bù)可(kě)能(nλ£éng)排列在同一(yī)條直線上(shà&∏ng)，如(rú)gjpqy等字母齊下(xià)方的(de)沉降線<±，而bdfhkl字母上(shàng)齊頂線，其↔'₹它字母才齊上(shàng)中線和(hé)下(xià)腳線。然而，★ ≠英文(wén)編排時(shí)自(zì)然産生(shēn♠✔g)的(de)錯(cuò)落其實并不(bù)是(shì)西(xī)方設計≈≈π(jì)師(shī)所期望的(de)，他(tā)們在細★≠排文(wén)字對(duì)齊上(shàng)花(huā)大(d∑× ×à)量的(de)時(shí)間(jiān)來(lái)調整字距、詞™<"Ω距、行(xíng)距、段前距、段後距等，£使得(de)段落更趨向于幾何形态。
理(lǐ)解
在進行(xíng)文(wén)字的(d¥✘e)編排之前，首先要(yào)理(lǐ)解文(wén)字 ♥¶的(de)內(nèi)容。見(jiàn)過很(hěn)多(duō)設計'>(jì)師(shī)隻注重版式美(měi)現(xiàn)而不(bù÷↔)關注文(wén)字內(nèi)容，文(w↔γλβén)字一(yī)拿(ná)到(dào)手就(j <λiù)開(kāi)始編排，從(cóng)不(bù←")考慮文(wén)字在說(shuō)什(§βδshén)麽，他(tā)們的(de)原則是(s≠≥hì)文(wén)字一(yī)定要(yào)服從(cóng)于版式需要(yà♠&•Ωo)。這(zhè)是(shì)不(bù)正确的(de)設計(jì)方法， ↑對(duì)于一(yī)條标題，如(rú)果我們不(b↑↔≤ù)去(qù)理(lǐ)解标題所表述內(nèi)容，就(jiù±↔)很(hěn)容易本末倒置。這(zhè)也(yě)是(shì)設計(jì)師←<>(shī)需要(yào)和(hé)需求方重點溝通(tōng)的(de)問(wδ₩èn)題，并從(cóng)中獲取需求方的(de)關鍵↑ε字。
分(fēn)解
根據主題關鍵字所傳達情感，分(fēn)析字☆×↑Ω體(tǐ)本身(shēn)的(de)性格屬性，綜合畫(→₩≈huà)面，對(duì)其分(fēn)解•♣←π；筆(bǐ)劃粗細與結構、留白(bái)、重心之間(jiān)的$☆(de)關系，這(zhè)是(shì)活字設計(jì)中的(de)一(yī)個σ©(gè)綜合問(wèn)題，并非一(yī)朝一÷♦™®(yī)夕就(jiù)能(néng)掌握的(de)，它不(bù)但(dàn≥£₹)對(duì)字的(de)個(gè)性要(yào)有(yǒuλ)深刻的(de)理(lǐ)解，而且還(hái)要±≥≥(yào)具有(yǒu)非常敏銳的(de)觀察力。尤其對(duì)™π>于字體(tǐ)本身(shēn)所設定出來(lái)的(de≠♦>)一(yī)個(gè)形象，或這(zhè)種字體(®¥×tǐ)通(tōng)常會(huì)在什(shén)麽地(dì)方出現(xi±≠↑àn)？見(jiàn)到(dào)這(zhè)種字體(tǐ)會(hσ∑uì)想到(dào)什(shén)麽？這($≤'zhè)是(shì)視(shì)覺傳達中需要(yàoα₩)長(cháng)期積累的(de)。
重構
字體(tǐ)的(de)設計(jì)需要(yào)考慮到(dà↔×₹₹o)标題整體(tǐ)組合在畫(huà)面的(de)均衡性，λ₩在不(bù)破壞字體(tǐ)的(de)基本識别前提下(xià)進行(xín✘¥•♠g)再設計(jì)，使文(wén)字圖形化(hu&₽$ à)，字體(tǐ)類别中的(de)襯線字體(tǐ)和(hé)無襯線字體(tǐ€♥☆β)（serifvssans-serif），在組合的(de)時(shíσ♣✘")候，不(bù)建議(yì)把無襯線類字體(tǐσφ)和(hé)有(yǒu)襯線類字體(tǐ)直接組合。βλαγ
從(cóng)心理(lǐ)模型可(kě)以看(kànβ¶←)出，常規的(de)組合排列中，無襯線字體(tǐ)比襯線字₹™≤體(tǐ)的(de)常規組合性更好(hǎo)一(yī)些π™(xiē)，但(dàn)處理(lǐ)的(de)不(bù)λ₹✘好(hǎo)反而會(huì)呆闆。
書(shū)法字體(tǐ)，因為(wèi)書(shū)法字體(tǐ)經σ™α™過曆代書(shū)法家(jiā)對(duì)字體(tǐ)α↕∏的(de)追求，使其結構更加牢固，多(duō)一(yī)™✔點少(shǎo)一(yī)點都(dōu)會(huì)影∞™(yǐng)響其本身(shēn)的(de)字型美(měi∑δ∞)感，且氣場(chǎng)較強，不(bù)适合太小(xiǎo)的(de)&βΩ版式和(hé)過長(cháng)的(de)句子(zǐ)大(dà)量使用(¥★§σyòng)；學過書(shū)法的(de)同學，或許深有(y←×÷"ǒu)體(tǐ)會(huì)，在中國(guó)書(shū)法裡(lǐ)×♠♥ε是(shì)十分(fēn)講究精氣神，用(yòng)語言無法表達情"緒的(de)時(shí)候，書(shū)法的(d×™e)字裡(lǐ)行(xíng)間(jiān)卻能(n$éng)透露出來(lái)的(de)氣場(chǎn↕εg)，也(yě)就(jiù)是(shì)所謂字的(de)性格。
