11.26日(rì)音(yīn)訊,手機(jī)客戶端和(hé)網©$Ωε頁版合二為(wèi)一(yī)。采用(y ♠σεòng)流式頁面，手機(jī)客戶端的(de)編輯力量和(hé↕≥£ )網頁版合二為(wèi)一(yī)，一(yī)次推>←送，自(zì)動鋪開(kāi)到(dào)所有(yǒu)終端，大(®λΩ$dà)家(jiā)在不(bù)同地(dì)方看(kàn)到(dà←©"≤o)的(de)都(dōu)是(shì)一(yī)樣的(de)新聞'©≠✔列表，編輯力量将被空(kōng)前地(dì)解放(fàng×♥✔)。無限滾動，類似博客頁面的(de)版式終于開(kāi∏& )始替代所謂“新浪模式”'•≤的(de)擁擠不(bù)堪的(de)版面，成為(® wèi)傳統門(mén)戶網站(zhàn)㶥¥的(de)選擇。
2012年(nián)7月(yuè)，騰訊科(kē)技(jì)$Ω改版成為(wèi)博客版式，引發熱(rè)烈討(tǎo)論δ₩。随後，網易科(kē)技(jì)的(de)最新一(yī)次改版也(¶↕©yě)變成了(le)博客版式。今年(nián)1月(yuè)雅虎美(₽měi)國(guó)首頁改版，引入了(le)像微(wēi)博，Tw<✔&±itter一(yī)樣，拖到(dào)頁面底部自(zì)動加載的(de★₽♣γ)功能(néng)，而且可(kě)以加載到(dào)無限↑§長(cháng)度。
4月(yuè)8日(rì)，中新網新聞頻(pí§δn)道(dào)改版采用(yòng)“無限滾動”，同期↔≈>>百度旗下(xià)的(de)導航網站(zhàn)Hao×↑123“新聞”闆塊也(yě)改成&ldquδ↕¥o;無限滾動”，不(bù)過影(yǐng)響不(bù)大<✘®≈(dà);8月(yuè)6日(rì)，騰訊網新聞頻(p±♠>ín)道(dào)改版，終于開(kāi)始♣"成為(wèi)門(mén)戶普遍改用(yòn§↓g)博客版式的(de)一(yī)個(gè)轉折點。
我特别好(hǎo)奇的(de)是(sh₹♥₹ì)，為(wèi)什(shén)麽這(zhè)種流式布×ε$局最終會(huì)真的(de)應用(yòng)到(dào)最為(w±Ωèi)影(yǐng)響流量的(de)新聞頻(pín>←)道(dào)，為(wèi)什(shén)麽真的(de)要∞♦(yào)開(kāi)始抛棄傳統的(de)中國(guó)式門(mén)戶版面?"₩我更加好(hǎo)奇的(de)是(shì)，為(wèi)什(©♥shén)麽颠覆是(shì)從(cóng)現(x×"≤iàn)在這(zhè)個(gè)時(shí)間(jiān)節點開(k★∑™āi)始的(de)?
“中國(guó)式網頁設計(jì)&ε≥ rdquo;
所謂“中國(guó)式網頁設計(jì)&rdq₩®uo;似乎已經名聲在外(wài)。這(zhè)可(kě)以高(gāσ♥o)度概括為(wèi)下(xià)列情形：滿屏幕密密麻✘"麻的(de)鏈接，閃動跳(tiào)躍的(de)&∏±'Flash和(hé)視(shì)頻(pín φ€)廣告等等。不(bù)到(dào)一(yī)年(nián)前，你(n☆®★→ǐ)拿(ná)這(zhè)一(yī)套标準還(hái)≥ γ可(kě)以衡量絕大(dà)多(duō)α✔數(shù)的(de)中央和(hé)地(dì)方門(mén)戶↑©網站(zhàn)。
如(rú)果追溯到(dào)97-98年(nián)，互聯網φ¥÷站(zhàn)最開(kāi)始出現(xiàn)的(de)時(sh α÷πí)候，那(nà)時(shí)對(duì)網頁顯示最大(dà)ε↕₽γ的(de)限制(zhì)是(shì)帶寬和(hé)網速。過了(le)一(yī)¥<≠£兩年(nián)，互聯網泡沫時(shí)期的(de)門(mén)戶，獲得(↔σ✔de)一(yī)定的(de)帶寬，開(kāi)始“πε§報(bào)複性的(de)”把小(xiǎo)号字鏈接鋪滿"Ω∏整個(gè)屏幕。這(zhè)時(shí)候國(guó)內(nèσ§i)外(wài)網站(zhàn)差不(bù)多(duō)都(dōu)這(z₹¶hè)樣。
從(cóng)兩欄到(dào)三欄，從(cóng)×σ800像素寬到(dào)1024像素寬，網站(zhγ®•àn)版面仍舊(jiù)有(yǒu)助于其在前幾屏安插盡可(kě)能(néngλσ☆↓)多(duō)的(de)內(nèi)容。所有(>₽©yǒu)的(de)文(wén)章(zhāng∞¶¥)都(dōu)隻有(yǒu)一(yī)個(gè)标題，頂多(duō✔→)帶一(yī)個(gè)圖片。隻有(yǒu)頭條能(nén÷₽g)享受有(yǒu)一(yī)句話(huà)摘要(yào)的(de)特殊待α∞遇。在文(wén)章(zhāng)內(nè∏≠εi)容頁，圍繞正文(wén)的(de)也(yě)是(shì)密密麻麻的(dΩ×★≈e)廣告和(hé)其他(tā)頻(pín)道(dào)推薦鏈接。
這(zhè)看(kàn)起來(lái)，似乎讓我想δ®到(dào)了(le)一(yī)個(gè)完全不(bù)↔☆" 相(xiàng)關的(de)現(xiàn)象，就&≠≤(jiù)是(shì)中國(guó)人(rén)喜歡"≥÷占盡小(xiǎo)便宜的(de)樣子(zǐ)♦≈↑Ω——就(jiù)是(shì)最近(jìn)≈ ↑幾天美(měi)食節做(zuò)了(le)一(yī)大✔§∏¥(dà)鍋韓國(guó)拌飯，老(lǎo)頭 >→老(lǎo)太太們拿(ná)著(zhe)塑料袋上(shàng)去(qù)抓的(¥☆de)樣子(zǐ)——想要(yào)占盡頁面上 ≤>(shàng)一(yī)絲一(yī)毫的(de)展示位置，哪怕網絡空(k $¥δōng)間(jiān)的(de)擴展是(shì)免費(fèi)的∞ (de)。
說(shuō)起“中國(guó)式網頁”，門Ω→™(mén)戶的(de)統一(yī)反應是(shì)，♥←€用(yòng)戶已經習(xí)慣了(le)，如(rú)果♦λ¶我們改動就(jiù)會(huì)刷刷掉PV，影(yǐng)響廣告收入 。騰訊科(kē)技(jì)率先改成博客版式的(de)時(shí)候，同行(xíπ₽ng)們幾乎衆口一(yī)詞的(de)看(kàn)法都(dōu)是(λσδshì)：他(tā)們不(bù)想活了(le)。
這(zhè)隻有(yǒu)一(yī)個(gè)解釋，門(mén)戶們幾λ §↑乎是(shì)連哄帶騙把用(yòng)戶騙進來(lái)點↑'擊的(de)。新媒體(tǐ)和(hé)自(zì)媒δ ↑體(tǐ)們也(yě)借此打擊門(mén)戶說(shuō)，你(nǐ)£♥×♠們要(yào)那(nà)些(xiē)流量沒用(yòng)，"×↕ε我們有(yǒu)你(nǐ)們沒有(yǒu)的(de)影(∏≥® yǐng)響力。但(dàn)影(yǐng)響力就(jiù)更加不(bù)¥↓Ω是(shì)一(yī)個(gè)可(kě)以₩× ✘衡量的(de)好(hǎo)指标，于是(shì)廣告主蒙了∑λ♠(le)。
從(cóng)排版到(dào)流
改成“一(yī)拉到(dào)底”，多(d≥±uō)虧了(le)微(wēi)博和(héγ×Ω")手機(jī)新聞客戶端。手機(jī)屏幕小(xiǎo)∞•，排版不(bù)易，隻能(néng)從(cóng)上≥™∞(shàng)往下(xià)讀(dú)。國(guó)人(réε≥<εn)在手機(jī)屏幕上(shàng)的(de )閱讀(dú)習(xí)慣，是(shì)從(cóng)手機(jī✔©☆)報(bào)開(kāi)始的(de)，而手機(j$♠ī)報(bào)的(de)本質，現(xiàn)在看(kàn)→&來(lái)就(jiù)是(shì)微(wēi)博彙總β§×。
排版意味著(zhe)一(yī)個(gè)頁面上(shà¶☆<≥ng)的(de)消息有(yǒu)多(duō)種不(bù)同的(de)分(fēn∞γ)類方式，不(bù)同闆塊可(kě)以在同一₽±•(yī)個(gè)視(shì)覺高(gāo)度并列顯示，還₹↔♥(hái)夾雜(zá)著(zhe)同一(yī)©≥闆塊的(de)标簽頁。流則意味著(zhe)一(↑™×yī)種單一(yī)，可(kě)依賴的(de)信息分(fēn)類方式，減少¶§¶β(shǎo)了(le)用(yòng)戶的(de₩)選擇，規範了(le)用(yòng)戶習(xí)慣。
排版以往還(hái)帶來(lái)π↑另外(wài)的(de)問(wèn)題。網絡可( •πkě)以容納理(lǐ)論上(shàng)無限數(shù)量的(de)文ε≤→§(wén)章(zhāng)，為(wèi)了(le)方便，經常會(huì)£×λ采用(yòng)抓取新聞的(de)辦法，将新Ω聞來(lái)源的(de)所有(yǒu)文(wén)章(z÷hāng)不(bù)問(wèn)青紅(hóng)皂♦£₽白(bái)抓過來(lái)生(shēng)成一(yī)個(gè)頁面，而大 φ★♣(dà)多(duō)數(shù)頁面不(bù)會(huì)上(shàng)版，♠↑™有(yǒu)些(xiē)PV都(dōu)是↑≥∑(shì)個(gè)位數(shù)。如(rú)果隻有(<φ"★yǒu)一(yī)個(gè)流，編輯無需将新聞重複♣§♠推送到(dào)不(bù)同地(dì)方，不(bù)僅節省了(le)§ε₽£編輯的(de)工(gōng)作(zuò)量，也(yě)可(kě♣♦∑₽)以杜絕冗餘的(de)文(wén)章(zhāng)頁面生(•÷γshēng)成，變成白(bái)白(bái)浪費↑δ(fèi)掉帶寬和(hé)空(kōng)間(jiān)，也(yě)無法檢索的✘♥≥¥(de)“信息黑(hēi)洞 ✔ε”。
作(zuò)為(wèi)前編輯，個(gè)人(rén)對(d>≈¥uì)推送新聞這(zhè)件(jiàn)事(shì)是(shì)"β深惡痛絕。不(bù)同位置字數(shù)限制(zhì)不(bù) ←£一(yī)樣，從(cóng)10個(gè)字到(dào)20個(gσ β>è)字都(dōu)有(yǒu)，一(yī)篇新聞要(φ♦ yào)推送到(dào)三四個(gè)不(bù)同位置，包括門(mén)&∞β戶首頁，頻(pín)道(dào)首頁，欄目頭₩πα§條和(hé)手機(jī)版，有(yǒu)時(shí)候還(hái)得(de)單←"∏獨截圖。這(zhè)占用(yòng)了(∞αle)門(mén)戶編輯工(gōng)作(zuò)的(↔$de)很(hěn)大(dà)一(yī)塊時(shí)間(jiān)和¶β(hé)精力。
如(rú)果采用(yòng)流式頁面，手> ∞δ機(jī)客戶端的(de)編輯力量和(h×✘é)網頁版合二為(wèi)一(yī)，一(yī)次推送∑♥，自(zì)動鋪開(kāi)到(dào)所有(yǒu)終端，大Ω®♥β(dà)家(jiā)在不(bù)同地(dì)方看(kàn)到×≥±(dào)的(de)都(dōu)是(shì)一(yī)樣的(de)新 ∑α聞列表，編輯力量将被空(kōng)前地(dì)解放(fàng)。
流一(yī)般以時(shí)間(ji↑✘©βān)為(wèi)序，随著(zhe)技(jì)術(shù)的(de)進步>'∑₩，對(duì)用(yòng)戶資料的(de)積累和¶→↕(hé)挖掘，也(yě)會(huì)逐步加入智能(néng)排序，推§>γ♥送個(gè)性化(huà)新聞。這(zhè)就(jiù)更加推動←α門(mén)戶的(de)新聞采編半自(zì)↕動甚至全自(zì)動發展，從(cóng)而降低(dī)運營成本，也(yě)可(kě)以培養出硬廣告之外(wài)的(de)全新推廣方©≠§<式。
從(cóng)排版到(dào)流，表明(míng)這(zhè)些(xi♠¶§ē)網站(zhàn)對(duì)用(yòng)戶®↓從(cóng)頭看(kàn)到(dào)尾有(yǒu)了(l∑★¥γe)更大(dà)的(de)自(zì)信，≈&α另一(yī)方面也(yě)标志(zhì)著(zhe)同報(bào)紙(zπ↕ hǐ)的(de)越來(lái)越嚴重的(de)分(fēn)野。廣告位總體(tǐ↔α)減少(shǎo)，也(yě)意味著(zhe)以流量和(hé)α™廣告為(wèi)主的(de)盈利模式，确實不(bù)再成為(wèi)門$α®×(mén)戶的(de)唯一(yī)生(shēng)命線。
