12.01日(rì)音(yīn)訊,♦φ•¶全面剖析網站(zhàn)策劃的(de)&λ£♠rdquo;重要(yào)“。網•>站(zhàn)策劃是(shì)成功網站(zhàn)平台建設↑∏★成敗的(de)關鍵內(nèi)容之一(yī)。網↕₹站(zhàn)策劃重點闡述了(le)解決方案能(néng)給客戶®®£$帶來(lái)什(shén)麽價值，以及通(tōng)過何種方法去(qù) ♠≠實現(xiàn)這(zhè)種價值，從(cóng)而幫助業(yè)♥₹ 務員(yuán)赢取訂單;網站(zhàn)策劃從(cóng)業(yè)者要ε≤≈✘(yào)求的(de)知(zhī)識面較廣闊，必須具備市(s £ hì)場(chǎng)和(hé)銷售意識，具備較強的(de)φ♦®溝通(tōng)能(néng)力和(hé)文(wén)字表達能(•>néng)力，熟悉商業(yè)情報(bào)收集和(hé)信息分(fēn)析≠≈的(de)方法，熟悉網絡廣告投放(fàng)和(héα¥>)搜索引擎優化(huà)等方法。網站(zhàn)策劃人(rén£>)員(yuán)要(yào)做(zuò)的(de)工(gō•✘ng)作(zuò)不(bù)僅僅是(shì)一(yī)份策劃方案書( ✘&shū)的(de)撰寫，而是(shì)涵蓋'↑©了(le)從(cóng)對(duì)客戶需求的(de)了(φδ le)解到(dào)與美(měi)工(gōng≥&§)人(rén)員(yuán)技(jì)術 ✔(shù)開(kāi)發人(rén)員(yuán)的♦§∞(de)工(gōng)作(zuò)協調到(dào)網站♠β≠β(zhàn)發布宣傳與推廣等多(duō)項工(gōng)作(zuò)內(n ₩èi)容。
在網絡營銷中有(yǒu)一(yī)個(gè) 特殊的(de)職位——網站(zhàn)策劃，但φ"(dàn)是(shì)往往在身(shēn)邊會♣<(huì)出現(xiàn)兩種情況：
一(yī)、網站(zhàn)策劃所策劃的(de)東(dōng) ♥<↕西(xī)是(shì)沒有(yǒu)思路(lù)的(de☆©γ)，不(bù)知(zhī)道(dào)為(wèi)什(shén)麽要(y®≠ào)做(zuò)，所以做(zuò)出來(lái)的$★™✔(de)頁面是(shì)沒有(yǒu)任何價值的(de)；
二、網站(zhàn)策劃出來(lá®™i)的(de)頁面往往很(hěn)複雜(zá)，盡管很(hěn)有(y♣±₽↓ǒu)新意，但(dàn)是(shì)與産品沒有(yǒu)任何的(de)δ≠✔<關系，營銷的(de)非常牽強。
所以說(shuō)，導緻很(hěn)多(duō)公司認為(wèi)網站¥§(zhàn)策劃這(zhè)個(gè)職位是(shì)可(®©∑kě)有(yǒu)可(kě)無的(de)，沒有(yǒu)付諸于 ↑®<價值。今天，筆(bǐ)者來(lái)和(hé)大(dà)家(jiā)一(y•♥★∑ī)起分(fēn)析下(xià)為(wèi)什(shén)麽要(y♣↔€¶ào)有(yǒu)網站(zhàn)策劃這(zhè)個(gè)崗位?
為(wèi)什(shén)麽要(yào♦×✔)有(yǒu)網站(zhàn)策劃這(zhè)個(gè)崗位?
在網絡營銷中大(dà)多(duō)是(shì)一(yī)些(xiē)産品≥↑∏→，基本上(shàng)選擇網絡營銷，都( ¥dōu)是(shì)為(wèi)了(le)産ε≥品的(de)品牌營銷，産品包裝，從(cóng)而達到(dào)對(duπì)應的(de)受益。而網站(zhàn)策劃就(jiù)是(shì)整個(♣gè)途徑去(qù)營銷，可(kě)以說(shuō)，一(yī÷§ )個(gè)好(hǎo)的(de)網站(zhàn"∏₩¥)策劃，可(kě)以讓你(nǐ)的(de)産品增加更多(duō)的(de¶€)銷量，讓你(nǐ)的(de)網站(zhàn)更富有£★≥(yǒu)美(měi)感，讓你(nǐ)的(de)品牌做(Ω÷∞zuò)的(de)更響亮(liàng)。但(dàn)是(shì)<α，往往是(shì)很(hěn)多(duō)網站(zhàn)策劃沒有δφ↔(yǒu)做(zuò)到(dào)這(zhè)樣的•×(de)效果，使得(de)很(hěn)多(duō)的(©•δαde)行(xíng)業(yè)認為(wèi)有(yǒu)沒有(yǒu)策劃₹←λ≤感覺是(shì)一(yī)樣的(de)，同時(shí)有(yǒu) ₽Ω一(yī)些(xiē)不(bù)認可(kě)網站&←∏(zhàn)策劃的(de)公司會(huì)認¥✘Ω←為(wèi)公司随便一(yī)個(gè)文(wén)案就(jiù)可(kě)以Ω•™做(zuò)到(dào)。所謂一(yī)個(g§×∏è)崗位的(de)設置，有(yǒu)著(zhe← ≤)其必然的(de)價值。其網站(zhàn)策劃的♦<(de)主要(yào)價值體(tǐ)現(xiàn)在以下(xπ"→ià)的(de)幾個(gè)方面：
一(yī)、配合市(shì)場(chǎng)定位做(zuò)出用(y↑¶σΩòng)戶最需要(yào)的(de)網站(zhàn)。
很(hěn)多(duō)公司在網站(zhàn✘γ←₹)一(yī)般會(huì)這(zhè)麽操作(zuò)，看('♥∏kàn)看(kàn)同行(xíng)有(yǒu)沒有(yǒu)好₽♦€(hǎo)的(de)模闆，有(yǒu)合适的(de)直接就(ji§★σ"ù)拔下(xià)來(lái)，然後将其內(nèi)容等一(yπ∑♣ī)些(xiē)細節修改成自(zì)己的(de±β)公司的(de)，那(nà)麽一(yī)個(gè)頁↔£λ面就(jiù)做(zuò)好(hǎo)了(le)。可(kě)能(×÷÷×néng)這(zhè)是(shì)最快(kuài δΩ)的(de)一(yī)個(gè)方法可(kě)以快(kuà≠↕i)速的(de)開(kāi)展營銷，但(dàn)是(shì)，這(zhè)樣的•£(de)效果後期的(de)營銷卻是(shì)讓<₽ ₩你(nǐ)寸步難行(xíng)。站(zhàn)在用(yòng)¶☆'"戶的(de)角度來(lái)說(shuō)，相(xiφ"€×àng)同的(de)模闆，不(bù)管是(shì)你(§÷₹nǐ)抄了(le)别人(rén)還(hái)是(sh×αì)被人(rén)抄了(le)，都(dōu)不(bù)值得δδ¶(de)信任，所以說(shuō)，這(zhè)是(φ←shì)損人(rén)不(bù)利已的(de)行(xí"✘ng)為(wèi)。
一(yī)個(gè)合格的(de)網¶α≥站(zhàn)策劃會(huì)将公司所營銷的(de)産品進₽¥行(xíng)分(fēn)析，在這(zhè)個(gè)混雜(∑ βzá)的(de)IT行(xíng)業(yè)中，找到(dào) π↕'自(zì)己的(de)産品的(de)體(tǐ)現(xiàn)價值。要(yà•λ✘o)了(le)解自(zì)己的(de)産♦÷♠ 品，以及在市(shì)場(chǎng)中的(de)定₹₽★•位，都(dōu)是(shì)網站(zhàn)策劃需要(yào $₹₩)做(zuò)的(de)。還(hái)有(yǒu∏'×)，做(zuò)網站(zhàn)策劃的(de)時(•₽₹πshí)候，需要(yào)考慮的(de)是(shì)用(yòng)戶，因為$£π(wèi)我們在産品營銷首要(yào)的(de)考慮是(sh ♣₽ì)用(yòng)戶，如(rú)用(yòng)戶為(wφ$↓≤èi)什(shén)麽做(zuò)上(shàng)網，用(yòng)÷ε≈♦戶為(wèi)什(shén)麽要(yào)看(kàn)這(zhè)個(gè)♣頁面，用(yòng)戶在看(kàn)每個(gè)頁面是∞εσ☆(shì)怎麽樣的(de)心态，什(shén)麽樣的(de)內(nèi)容才γ∏σ是(shì)用(yòng)戶最關注的(de)，用(yòng)戶在看≤™±(kàn)這(zhè)個(gè)頁面會(huì)涉及到(dào)的(de)思路γ ™(lù)等等都(dōu)是(shì)比較關鍵的(de)。
二、如(rú)何在策劃好(hǎo)的(de)網站≥★>(zhàn)上(shàng)更賺錢(qián)。
前面說(shuō)了(le)一(yī)般做(zuò)網絡營銷•≈∞都(dōu)是(shì)為(wèi)了(le)産品包₩↓×裝，進行(xíng)高(gāo)收益。一(yī)般情況是$∑'α(shì)這(zhè)樣，在包裝一(yī♠↓')個(gè)産品之後，隻是(shì)進行☆∑β (xíng)相(xiàng)應的(de)網$絡優化(huà)，或者是(shì)競價。§' ↑但(dàn)是(shì)，其他(tā)的(de →<€)盈利模式是(shì)很(hěn)難打開(kāi)的(de)λ☆∑∑，所以說(shuō)，從(cóng)這(zhè)個(gè)問(wè"♣₩n)題上(shàng)，就(jiù)不(bù)難看±☆(kàn)出網站(zhàn)策劃的(de)價值了(le)。
對(duì)于網站(zhàn)策劃來( ¥§lái)說(shuō)，首要(yào)的(de)是(sh¶≈ì)要(yào)考慮這(zhè)個(gè)網站(zhàn)怎麽進行(xínφ→g)盈利，通(tōng)過正常的(de)渠道(dào)将自(zì)己的>↔(de)産品包裝出去(qù)，從(cóng)而讓用(yòλλng)戶群體(tǐ)認可(kě)自(zì)己的(de)産品才是(s≠✘ hì)最重要(yào)的(de)。
三、網站(zhàn)後期運營模式的(de)策劃怎麽進₽ε£行(xíng)。
一(yī)個(gè)網站(zhàn)λ♦搭建成功後，後期要(yào)怎麽進行(xíng)運營，αδ"比如(rú)說(shuō)，主要(yào)營銷趨勢是(shì)怎麽樣←± 的(de)，采取哪種方式進行(xíng)有(yǒu)利♦♥的(de)營銷。包裝整個(gè)網站(zhàn>÷)的(de)運營模式是(shì)怎樣的(de)，包括團隊如(rú)何組建、網站×★£→(zhàn)(産品)如(rú)何開(kāi)發監督、©α如(rú)何測試、如(rú)何推廣、如(rú)何推廣市(shì↕φ)場(chǎng)、如(rú)何拓展市(shì)場(chǎng)等α'等都(dōu)是(shì)需要(yào)λΩ考慮到(dào)的(de)。
所謂一(yī)個(gè)公司的(de)運營模式可(kě)細分(fē←₽n)為(wèi)：戰略運營模式、戰術(shù)運營模式、公司組織運營模®♥式、人(rén)力資源運營模式、産品運營模式、營銷運營模式。網站<≥(zhàn)策劃制(zhì)作(zuò)一(yī)份合理('×lǐ)的(de)網站(zhàn)後期運營模式方案，再讓公司付諸于實踐，效果會(★<φhuì)提升很(hěn)多(duō)的(de)哦。
四、網站(zhàn)運營的(de)成本預算(suàn)★÷"策劃。
投資人(rén)在做(zuò)一(yī)個(gè)網站(zhàn)之✘¶前，以及整個(gè)網站(zhàn)投訴成≥α↔本是(shì)比較關注的(de)。很(hěn)多(d÷→'uō)投資人(rén)都(dōu)會(huì)覺得(de)，怎§→麽自(zì)己的(de)投入的(de)資金(jīn)和(hé)獲取∑←•♣的(de)收益不(bù)相(xiàng)符呢(ne€∞→®)?但(dàn)是(shì)，又(yòu)要(yào)分(fēn)析怎麽花>♣γ'(huā)出去(qù)的(de)錢(qián£≈∞)，哪些(xiē)錢(qián)是(shì)應該花(huā)的(de)₩，哪些(xiē)不(bù)該花(huā)的(de)，卻又(yò±♠u)不(bù)知(zhī)道(dào)該從(cóng)哪裡(lǐ)算π(suàn)起。
每個(gè)網站(zhàn)運營必須考慮的(de)是♦♠(shì)成本預算(suàn)的(de)問(wèn)題，如(rú)果入不( ♦bù)敷出是(shì)沒有(yǒu)價值的₽λ₽(de)投資，所以，任何一(yī)個(gè)投資人(rén)都(d≥®λōu)不(bù)會(huì)去(qù)做(zuò)×σ的(de)。作(zuò)為(wèi)一(yī)個(∞βγ★gè)網站(zhàn)策劃，需要(yào)在整個(gè)運營前♣←☆♥，将整個(gè)網站(zhàn)的(de)成本，其中包含了' ≠(le)做(zuò)這(zhè)個(gè)網站(∞↔zhàn)需要(yào)多(duō)少(shǎo)錢(qián)，後期←™∞'聘請(qǐng)什(shén)麽樣的(de)人(rén)£<↑才，需要(yào)多(duō)少(shǎo)資金(jīn)，以及♥®₹配合産品營銷，要(yào)投入多(duō)少(₩ shǎo)錢(qián)等，都(dōu)要(yào)為(wèi✔ו✔)投資人(rén)考慮的(de)清清楚楚的(de)。
相(xiàng)信通(tōng)過講解，大(dà)家(jiā)對(du<φì)于網站(zhàn)策劃的(de)意義已經了(le)解一(yī)二，其實≥&，對(duì)于網站(zhàn)策劃來(lái)說(shuō)，在各方面的( σ•de)能(néng)力都(dōu)要(yào)求∏£的(de)比較高(gāo)，還(hái)需要(yào)各位一(yī)起努力♣π。
