6.06日(rì)音(yīn)訊，細談企業(yè)軟文(wén)營銷

　　6.06日(rì)音(yīn)訊，細談企業(y✔∞§è)軟文(wén)營銷,軟文(wén)營銷，是(shì)網絡時(shí) β‌→代最重要(yào)的(de)營銷方式之一(yī>β)，也(yě)是(shì)企業(yè)必選≠↔& 的(de)營銷方式之一(yī)，可(kě)是(shì)軟文(wén)營銷要(yπ∏σ♥ào)求實施者具備綜合型的(de)素質，一(y​≠γī)般新人(rén)上(shàng)手難以發揮軟文(wén)營銷的(de)€&∞∞內(nèi)在魅力，可(kě)能(néng)不(bù)止一(y÷¥×ī)家(jiā)電(diàn)商企業(yè)在軟文(wén)營銷的÷∞ ←(de)路(lù)上(shàng)遇到(dào)困惑。

　　第一(yī)步市(shì)場(chǎng)背景分(fēn)析

　　軟文(wén)營銷是(shì)營銷行(xíng≥¥₹)為(wèi)，做(zuò)市(shì)場(chǎng)分(fēn)析是♥$(shì)十分(fēn)必要(yào)的(de)，了(le)解電(diàγ×σn)商企業(yè)面對(duì)的(de)用(yòng)戶特點，才能(né₩αng)準确的(de)策劃軟文(wén)話(huà)題，選擇正确的(d™☆"e)媒體(tǐ)策略。就(jiù)電(diàn)商企業(yè≈>★®)而言，有(yǒu)各自(zì)擅長(cháng)∞♦∞§的(de)領域，如(rú)體(tǐ)育用(yòn∑♣ g)品商城(chéng)面對(duì)的(de)是(shì ε✔)愛(ài)好(hǎo)健身(shēn)的(de)人(rén)群φ<，所以電(diàn)子(zǐ)商務企業(yè)∞✘也(yě)是(shì)行(xíng)業(yè)各異，不(bù)同企業(yè)可₽≠♦(kě)能(néng)在營銷的(de)需求方面差異很(hěε•Ω>n)大(dà)。

　　第二步軟文(wén)話(huà)題★↔↔♣策劃

　　如(rú)上(shàng)所述，軟文(wén)話(huà)題的('∞↔de)策劃要(yào)準确把握用(yòng)戶群的 ≈ (de)特點。再者就(jiù)是(shì)根據營銷的(de)導向性來(lá® ↔<i)策劃話(huà)題。如(rú)果是(shì)電(diàn)商企業(yè)運β£''營起始，應該重注用(yòng)戶信任的(de)建立；如(β rú)果是(shì)成熟的(de)電(diàn)子(zǐ)商務企業✔®¶¥(yè)，應該側重活動和(hé)特色産品的(deλ£)推廣，用(yòng)以直接帶動商城(chéng)的(de)銷售；如(rúγ )果是(shì)品牌推廣，文(wén)章(zhāng₹∑)話(huà)題側重企業(yè)的(de)公關傳播☆★£α，突出企業(yè)的(de)社會(huì)責任感。總之，軟文(wén)話(h♠←δ↕uà)題是(shì)可(kě)以包羅萬象，多σ÷←σ(duō)寫多(duō)想便能(néng)策劃出好(h"≥γǎo)的(de)軟文(wén)，其中的(de)奧妙可(kě)意會(hu‌§★ì)而難以言傳。

　　第三步軟文(wén)媒體(tǐ)策劃

　　軟文(wén)媒體(tǐ)策劃，就↕Ω&σ(jiù)是(shì)軟文(wén)傳播的(de)≈¶¶ 媒體(tǐ)策略，直白(bái)一(yī)些(xiē)就∑©​(jiù)是(shì)媒體(tǐ)選擇。這(‍∏zhè)一(yī)步完全決定與前兩步，如(rú)果市(shì♦≤δ¶)場(chǎng)策略和(hé)話(huà)"∑<題都(dōu)以确定，有(yǒu)一(yī)位熟悉媒體(tǐ)的(de)媒介∑♣&經理(lǐ)，很(hěn)輕松就(jiù)可(k&•σ€ě)以做(zuò)好(hǎo)媒體(tǐ)策劃σ§這(zhè)一(yī)步。但(dàn)是(s‌<hì)企業(yè)往往是(shì)重發布β♣≤★輕策劃，最後還(hái)倒說(shuō)軟文(wén)營銷的(de​↓§)效果看(kàn)不(bù)出來(lái)，怪軟文∏™‌(wén)發布商不(bù)給力，這(zhè)個(gè)不(bù)是(shì)問→©(wèn)題的(de)根源。

　　第四步軟文(wén)寫作(zuò)

　　軟文(wén)寫作(zuò)，按照(zhàδ o)軟文(wén)策劃案編撰軟文(wén)文(wén)案即可(kě)↕←>★。需要(yào)一(yī)位有(yǒu)行(xí∞¥ng)業(yè)知(zhī)識背景的(de)文(>>$wén)案，現(xiàn)在流行(xíng)的(de)叫法叫寫手，邯鄲網絡公司告訴大(dà)家(jiā)對(duì)于稍微(wēi)∑✘有(yǒu)點軟文(wén)寫作(zuò)經驗的(de)人(ré≥§n)來(lái)講并不(bù)難，隻是(s &↕hì)耗費(fèi)腦(nǎo)力和(hé)時(shí)間 € (jiān)，需要(yào)細心去(qù)琢磨。具體(tǐ)的(de)軟文(↓← wén)寫作(zuò)方法本篇不(bù)再>ε©贅述。

　　第五步軟文(wén)發布

　　軟文(wén)發布是(shì)将上(shàng)一(yī®φ✔")步編撰好(hǎo)的(de)文(wén)稿發©↓布到(dào)策劃好(hǎo)的(de)目标媒♦‌&體(tǐ)上(shàng)，很(hěn)✘∏ β多(duō)公司就(jiù)是(shì)專門(mén)幹這(zhè)一(​Ωδyī)塊業(yè)務，耀傑科(kē)技(jì)也(yě)有(yǒu)很(≠∑€hěn)多(duō)小(xiǎo)有(yǒu)成就(ji">₽ù)，買斷媒體(tǐ)的(de)一(yī)個(gè)入口，打著(zhe)門∏∑&<(mén)戶媒體(tǐ)的(de)旗号招攬業≠•(yè)務，軟文(wén)發布上(shàng)去(qù)之後與實"₩•✘際新聞媒體(tǐ)發布的(de)效果大(dà)相(xiàng‍β)徑庭。

　　第六步軟文(wén)效果評估

　　軟文(wén)營銷的(de)效果其實是(shì)企業(yè)最關心的(d ↕e)問(wèn)題，但(dàn)是(shì)如(rú)何評價軟文(wén$β✔)營銷的(de)效果呢(ne)？我們應該綜合品牌和(hé)銷售情況、網站(z∏®hàn)流量、電(diàn)話(huà)& 咨詢來(lái)考慮。一(yī)般來(lái)講，以發布之後幾天網站©ε↔§(zhàn)的(de)銷售和(hé)流量提升考核不(bù)是(shì)合理'₹×(lǐ)的(de)，軟文(wén)自(zì)身(shēn)的(de)優勢在于λ€網絡口碑與推廣的(de)持續效果。

　　以上(shàng)六步是(shì)≠$$ 經過研討(tǎo)列出的(de)，一(yī)些(xiē)需要(ε$ααyào)注意的(de)地(dì)方也(yě)寫進去(qù)§∏了(le)，似乎思維有(yǒu)些(xiē)發散，考驗一(∑♥yī)些(xiē)讀(dú)者的(de)理(lǐ)解$♥能(néng)力了(le)。一(yī)般來(lái)講δ§，企業(yè)做(zuò)軟文(wén)營銷，把握好(hǎo)這(zhè)∏™★∏六步，便可(kě)以順利的(de)實施軟文σ↕(wén)營銷，但(dàn)是(shì)企業(yè)各有(yǒu)背景，實際¶™♦操作(zuò)需要(yào)有(yǒu)經驗的(de)•♣λ顧問(wèn)做(zuò)項目經理(lǐ)，整體±  ¥(tǐ)管控軟文(wén)營銷的(de)實施，這(zhè)樣效果才≥≈♠"能(néng)保證。